Au coeur de la marque, les clefs du management de la marque
Géraldine Michel
Mieux comprends le rôle des marques dans le contexte économique actuel est une clé de succès pour les entreprises. A travers des outils et techniques de gestion et d'évaluation, cet ouvrage permet de repérer les leviers pour construire une marque forte (image de marque, capital marque, identité de marque...), mettre en oeuvre les stratégies de développement efficaces (alliances de marque, extension de marque, gestion de marque sur Internet...) et d'évaluer la pertinence des actions menées. Cette 3e édition entièrement remaniée et mise à jour s'enrichit de nouveaux exemples et avis d'experts. L'accent est mis sur le développement de la marque à l'ère digitale.
年:
2017
出版:
3
出版社:
Dunod
语言:
french
页:
256
ISBN 10:
2100775111
ISBN 13:
9782100775118
文件:
PDF, 59.14 MB
IPFS:
,
french, 2017
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