名牌竞争战略 企业品牌提升与形象导入

1 (p0-1): 导论 品牌的魔力
6 (p1): 第一章 品牌特质:人们为什么要青睐名牌
6 (p1-2): 一 特定的价值享受
12 (p1-3): 二 特有的身份象征
16 (p1-4): 三 强化的规范要求
21 (p1-5): 四 特殊的情感需求
26 (p1-6): 五 顽固的消费习惯
28 (p1-7): 六 小结
29 (p2): 第二章 品牌特征:品牌的意义在哪里
32 (p2-2): 一 品牌含义:品牌的特性
39 (p2-3): 二 品牌特征:核心的要素
57 (p3): 第三章 品牌识别设计:品牌的形象如何形成
57 (p3-2): 一 品牌定位:品牌设计的基本前提
65 (p3-3): 二 品牌名称:品牌设计的明确规则
72 (p3-4): 三 品牌标识:品牌设计的形象要求
79 (p4): 第四章 品牌个性塑造:品牌的内核如何诞生
84 (p4-2): 一 概念集中原则
91 (p4-3): 二 歧异化原则
99 (p4-4): 三 争取第一原则
106 (p4-5): 四 市场扩展原则
119 (p4-6): 一 形象(CI)策略:品牌战争的内涵一
128 (p4-7): 二 广告策略:品牌战略的内涵二
135 (p4-8): 三 营销策略:品牌战略的内涵三
144 (p5): 第五章 品牌战略:造就名牌的系统工程
151 (p5-2): 四 危机管理:品牌战略的关键环节
159 (p6): 第六章 品牌误区:我国企业名牌战略的反思
159 (p6-2): 一 误区重重:错误的名牌战略路线
165 (p6-3): 二 误区溯源:经营者对策略的崇拜
174 (p7): 第七章 品牌新则:新经济时代的名牌成本
174 (p7-2): 一 21世纪品牌战略趋势
180 (p7-3): 二 网络时代的品牌策略
189 (p7-4): 主要参考文献 本书包括"品牌个性塑造:品牌的内核如何诞生", "品牌误区:我国企业名牌战略的反思"等七章内容, 介绍了如何把产品转化为名牌, 如何把企业品牌塑造成名牌 本书介绍了品牌特质,品牌特征等内容